Thông tin nêu tại báo cáo "Sự trỗi dậy của hệ sinh thái các gian hàng chính hãng tại Đông Nam Á" do Cube Asia công bố. Khảo sát được thực hiện trong giai đoạn tháng 10-11/2025, với 6.000 người tiêu dùng tại Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Việt Nam. Đối tượng khảo sát trong độ tuổi 25-45.
Kết quả cho thấy 90% người tiêu dùng Đông Nam Á là khách hàng của các "Mall" - gian hàng thương hiệu được sàn thương mại điện tử xác thực. 31% sẵn sàng chi thêm 10-30% để đảm bảo tính chính hãng của sản phẩm. Thị phần hàng hóa thương hiệu qua các kênh mua sắm được ủy quyền (như LazMall) tăng nhanh, từ 12% năm 2020 (tương đương 5 tỷ USD) lên 30% năm 2025 (40 tỷ USD), dự báo đạt 55% vào 2030 (150 tỷ USD).
