Hàng ngày, một cá nhân thực hiện hàng chục giao dịch trực tuyến: từ đăng nhập mạng xã hội, mở tài khoản ngân hàng đến ký hợp đồng điện tử. Tuy nhiên, đi cùng sự tiện lợi là một rủi ro hiện hữu: dữ liệu cá nhân thuộc về người dùng, nhưng quyền kiểm soát lại nằm trong tay các hệ thống lưu trữ tập trung.
Trong mô hình dịch vụ số phổ biến hiện nay, danh tính người dùng được quản lý dưới dạng "tài khoản" trên từng nền tảng riêng biệt. Người dùng thường chỉ có hai lựa chọn: hoặc là "đồng ý" cung cấp toàn bộ thông tin để sử dụng dịch vụ, hoặc là bị từ chối truy cập.
