Nghề KOL/KOCs mới manh nha tại Việt Nam trong khoảng 5 năm gần đây, theo sau đà bùng nổ cả ngành nghề này ở thị trường Trung Quốc. Theo YouNet Media, năm 2022 có hơn 150.000 KOL/KOC đang hoạt động tại Việt Nam. Còn theo số liệu công bố từ Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam (VDAA), hiện có khoảng 300.000 KOC hoạt động trên thị trường.
Và do đây là ngành nghề mới, lại phát triển quá nóng nhờ sự hậu thuẫn của nền tảng mạng xã hội toàn cầu như Facebook/TikTok cùng việc chưa có những quy định pháp luật quản lý cụ thể, khiến giới KOL/KOCs luôn trong tình trạng bát nháo suốt mấy năm qua.
