Theo tín ngưỡng dân gian, thần Tài là vị thần cai quản tiền bạc, của cải và tài lộc. Hình ảnh thần Tài thường gắn với tay cầm vàng bạc, khuôn mặt phúc hậu, biểu trưng cho sự sung túc và thịnh vượng.
Chính vì vậy, ngày vía thần Tài (mùng 10 tháng Giêng âm lịch) trở thành dịp quan trọng đối với giới kinh doanh, buôn bán. Một trong những phong tục nổi bật nhất trong ngày này là mua vàng để cầu may mắn, tài lộc. Dần dần, không chỉ người kinh doanh mà nhiều người dân khác cũng có tâm lý mua vàng vào ngày vía thần Tài và xu hướng này ngày càng lan rộng.
