Trong nhiều năm qua, kịch bản mua sắm smartphone của người dùng Apple đã trở nên rất dễ đoán. Khi phiên bản kế nhiệm ra mắt vào tháng 9, Apple sẽ chủ động giảm giá khoảng 100 USD đối với các mẫu tiêu chuẩn của năm ngoái. Tuy nhiên, sự kết hợp giữa biến động giá linh kiện toàn cầu và sự thay đổi trong chiến lược dải sản phẩm khiến thị trường năm nay phức tạp hơn nhiều.
Một trong những rào cản lớn nhất nằm ở chi phí sản xuất phần cứng, đặc biệt là giá chip nhớ liên tục leo thang. Việc giá linh kiện đầu vào bị đẩy lên cao khiến các nhà sản xuất điện thoại gặp rất nhiều khó khăn trong việc duy trì biên lợi nhuận. Nếu Apple quyết định giữ nguyên mức giá bán ra cho thiết bị mới mà không muốn cắt giảm lợi nhuận, họ sẽ rất khó hạ giá các mẫu máy thế hệ cũ.
