Những năm trước đây, nhang trầm vẫn được xem là sản phẩm gắn với việc thờ cúng, lễ Tết. Nhưng hiện nay, cách người trẻ tiếp cận nhang trầm đã khác. Nhang trầm xuất hiện nhiều hơn trong bối cảnh rất đời thường: phòng ngủ, bàn làm việc, quán cà phê hay không gian thư giãn tại nhà. Với nhóm người trẻ, trầm không còn mang ý nghĩa nghi lễ, mà trở thành một lựa chọn để tạo cảm giác dễ chịu và cân bằng tinh thần mỗi ngày.
Sự dịch chuyển này cũng được phản ánh qua cách các nhà bán truyền thống bước lên nền tảng số. Trường hợp của Công ty TNHH MTV Tân Nguyên - đơn vị đứng sau thương hiệu Trầm OCOP Huế - là ví dụ. Từ một cơ sở gia đình gắn với làng nghề trầm, Tân Nguyên đã đưa sản phẩm lên TikTok Shop nhằm tiếp cận nhóm khách hàng trẻ trong nhiều năm.. Trong mùa cao điểm Tết, các sản phẩm nhang trầm thủ công cũng được giới thiệu rộng rãi hơn thông qua chương trình "Tết Ta Ba Miền -Hương Xưa Đầy Nhà", góp phần đưa sản phẩm làng nghề đến gần hơn với người tiêu dùng trẻ.
Khi nhang trầm bước ra khỏi không gian thờ cúng
Dữ liệu từ TikTok Shop cho thấy ngành nhang trầm ghi nhận mức tăng trưởng rõ rệt trong 2 năm trở lại đây. Riêng trong tháng 12/2025, TikTok Shop ghi nhận gần 200.000 đơn hàng nhang và trầm được tiêu thụ, tăng 58% so với tháng trước và tăng tới 136% so với cùng kỳ năm 2024.
Chị Nguyễn Lê Thảo Nguyên, Phó Giám Đốc Công ty TNHH MTV Tân Nguyên chia sẻ: Sức tăng trưởng cho thấy nhang trầm không còn là một mặt hàng mua theo thói quen hay chỉ xuất hiện vào dịp lễ, mà đang trở thành một lựa chọn quen thuộc trong đời sống hàng ngày.
Với nhóm người dùng trẻ từ 20 tuổi trở lên, nhang trầm ngày càng được sử dụng nhiều cho mục đích thư giãn, giảm căng thẳng sau giờ làm việc hoặc tạo không gian dễ chịu cho nhà ở và văn phòng.
Thay vì các loại nhang truyền thống nhiều khói, người mua ưu tiên các sản phẩm có thành phần tự nhiên như quế, gừng, không hóa chất, ít khói và tiện dụng khi sử dụng hàng ngày. Các dòng nụ trầm, nhang thảo mộc vì thế được đón nhận mạnh mẽ hơn trong nhóm khách hàng trẻ.
Phần lớn doanh số của ngành hàng này cũng đến từ chính nhà bán tự làm video quảng bá và livestream, thay vì phụ thuộc vào tiếp thị liên kết. Đặc thù sản xuất thủ công và nguồn cung giới hạn khiến các nhà bán ưu tiên kiểm soát chất lượng và nhịp bán, từ đó hình thành một cách tăng trưởng khác so với nhiều ngành hàng khác trên TikTok Shop.
Từ làng nghề miền Trung đến người mua trẻ trên nền tảng số
Hầu hết các sản phẩm nhang trầm trên thị trường hiện nay vẫn đến từ các làng nghề truyền thống ở miền Trung, tập trung tại Huế, Đà Nẵng và Nha Trang. Trước đây, các sản phẩm này chủ yếu được tiêu thụ qua kênh offline hoặc hệ thống phân phối nhỏ lẻ.
Livestream đã trở thành kênh có tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành nhang, trầm nhờ khả năng tương tác trực tiếp và chốt đơn tức thì
Video và livestream trở thành công cụ để nhà bán giới thiệu nguồn gốc, mùi hương và cách sử dụng sản phẩm, giúp người mua hiểu rõ hơn trước khi đưa ra quyết định.
Trong mùa cao điểm Tết Nguyên Đán 2026, các hoạt động thuộc chiến dịch "Buôn Vui Bán Đắt - Tết Ta Ba Miền" cũng góp phần hỗ trợ các nhà bán nhang trầm và làng nghề truyền thống mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng trên toàn quốc. Riêng chương trình "Hương Xưa Đầy Nhà" tập trung thúc đẩy tiêu thụ các sản phẩm thủ công gắn với ký ức Tết Việt, trong đó có nhang và trầm.
Thương mại điện tử - với vai trò kết nối trực tiếp giữa nhà bán và người tiêu dùng, đang tạo điều kiện để các sản phẩm truyền thống như nhang trầm tìm được vị trí mới trong đời sống hiện đại. Và sự dịch chuyển đó cho thấy, khi được tiếp cận đúng cách, những giá trị cũ vẫn có thể thích nghi và tiếp tục đồng hành cùng nhịp sống của thế hệ mới.
Với lợi thế nội dung sáng tạo kết hợp thương mại điện tử, TikTok Shop mở đường cho Hàng Việt tiếp cận thị trường Tết hiệu quả hơn, thúc đẩy tiêu thụ hàng hoá nội địa, đồng thời tôn vinh các giá trị văn hoá làm nên bản sắc Tết Việt. Diễn ra từ 27/12/2025 đến 10/02/2026, chiến dịch Buôn Vui Bán Đắt - Tết Ta Ba Miền được TikTok Shop triển khai nhằm tạo đà bứt phá cùng doanh nghiệp địa phương, MSMEs và tiểu thương trên khắp cả nước trong mùa mua sắm cao điểm cuối năm.
