Thị trường thương mại điện tử đang bước vào giai đoạn thanh lọc khốc liệt. Sau thời gian tăng trưởng nóng nhờ xu hướng livestream bán hàng, bong bóng đang vỡ tại các thị trường lớn như Trung Quốc - nơi từng được xem là hình mẫu cho nhiều nền tảng trong khu vực.
Cùng lúc đó, chi phí vận hành trên các sàn thương mại điện tử tăng cao: từ phí hoa hồng, quảng cáo cho đến chi phí logistics,... khiến biên lợi nhuận của nhà bán hàng ngày càng bị siết chặt.
