Theo báo cáo kết quả kinh doanh vừa được công bố, Netflix đã có ba tháng "phát triển mạnh mẽ" với doanh thu tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái. Lượng thuê bao tăng đạt 277,65 triệu người dùng, tăng khoảng 8 triệu so với quý đầu năm và 30 triệu tính trong vòng một năm vừa qua.
Bên cạnh nội dung video mới, một trong những thành tích được nền tảng đề cập là sự tăng trưởng hoạt động quảng cáo. Dù không đưa ra con số cụ thể, Netflix cho biết lượng thuê bao đăng ký gói quảng cáo tăng 34%.
Gói thuê bao kèm quảng cáo được Netflix ra cuối 2022, trong bối cảnh số lượng người dùng sụt giảm khiến hãng phải chặn việc chia sẻ mật khẩu và triển khai gói rẻ hơn. Tại Mỹ, gói này có giá 6,99 USD, trong khi thuê bao không quảng cáo thấp nhất là 15,49 USD. Người dùng phải chấp nhận xem quảng cáo 15-30 giây trước và trong nội dung.
Dù mảng kinh doanh này phát triển tốt, Netflix cho biết nó vẫn đang hoạt động ở quy mô nhỏ.
"Việc xây dựng từ con số không cần thời gian. Chúng tôi chưa coi quảng cáo là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng doanh thu trong năm 2024 và 2025", Netflix thông báo đến các nhà đầu tư. Hãng kỳ vọng đến 2026, việc kinh doanh quảng cáo với các thuê bao mới có thể đóng góp đáng kể vào doanh thu.
Từ cuối 2022, sau khi doanh thu và thuê bao mới sụt giảm, Netflix bắt đầu siết bằng việc chặn người dùng chia sẻ tài khoản với người không cùng gia đình, buộc hàng triệu người phải tự đăng ký mới.
Màn hình Netflix khi bị chặn chia sẻ tài khoản. Ảnh: Lưu Quý
Tại Việt Nam, nền tảng video này cũng thực hiện nhiều biện pháp như ngừng cung cấp dịch vụ miễn phí cho điện thoại, tăng giá gói cước cơ bản lên thành 108 nghìn đồng. Hoạt động của Netflix tại Việt Nam cũng nhiều lần bị "tuýt còi" vì phát hành phim chứa nội dung vi phạm, quảng cáo game không phép, khiến hãng phải chặn toàn bộ game tại Việt Nam.
