Tối 10/7, giữa lúc cộng đồng Gai Con (tên gọi người hâm mộ chương trình Anh trai vượt ngàn chông gai) đang chao đảo vì tin tập 3 bị dời lịch phát sóng và anh tài Đinh Tiến Dũng chính thức rút khỏi chương trình, tài khoản Threads chính thức của Dove Việt Nam đăng một câu ngắn gọn: "Hư tổn nào cũng có thể phục hồi. Ôm mấy bà Gai con 1 cái nhé".
Chỉ sau 4 giờ, bài đăng đạt gần 12.000 lượt thích, hơn 900 lượt đăng lại và hơn 470 lượt chia sẻ, mức tương tác thuộc hàng hiếm cho một bài đăng thương hiệu trên Threads Việt Nam. Đáng nói hơn, phần bình luận nhanh chóng biến thành một phiên chốt đơn tự nguyện: Người dùng đăng ảnh chụp đơn hàng combo gội xả vừa đặt, người tuyên bố "hết chai này đổi qua Dove", người đang dùng nhãn khác khẳng định sẽ chuyển sang.
