Trừ Samsung và LG sử dụng hệ điều hành TV riêng, hầu hết hãng TV còn lại trên thị trường đều dùng nền tảng của Google, mới nhất là Google TV (thay thế Android TV trước đây). Hệ điều hành này có ưu điểm về phần mềm đa dạng so với webOS hay Tizen, giao diện tối giản dễ sử dụng và có khả năng liên thông tốt trong hệ sinh thái của Google, điện thoại Android.
Tại Việt Nam, Google TV có ưu thế lớn so với hai hệ điều hành còn lại khi hỗ trợ tìm kiếm, ra lệnh giọng nói bằng tiếng Việt tốt hơn, nhận diện giọng vùng miền chính xác hơn. Việc cài được ứng dụng bên ngoài cũng là điểm cộng giúp nhiều người dùng chọn Google TV.
