Ngay từ khi công bố khởi động, Chị Chị Em Em 3 đã nhanh chóng trở thành một trong những dự án điện ảnh Việt được chú ý nhất. Sau thành công của hai phần trước với dàn mỹ nhân đình đám như Thanh Hằng, Chi Pu, Minh Hằng hay Ngọc Trinh, khán giả đặc biệt tò mò về những gương mặt sẽ góp mặt trong phần phim mới. Không chỉ tiếp tục theo đuổi cốt tuyện tâm lý - giật gân quen thuộc, dự án lần này còn gây chú ý khi lấy bối cảnh Bắc Ninh và khai thác hình tượng Thị Mầu nổi tiếng trong văn hóa dân gian.
Ngày 31/5, ekip chính thức làm lễ khai máy, đồng thời công bố cái tên đầu tiên gia nhập dàn cast. Không ai khác, đó là Hoa hậu Kỳ Duyên. Người đẹp sinh năm 1996 sẽ đảm nhận vai Thị Mầu - nhân vật được xem là linh hồn của câu chuyện, đồng thời là một trong những hình tượng phụ nữ nổi tiếng và giàu sức sống bậc nhất trong văn hóa Bắc Bộ.
