Áp lực lớn nhất của KOL/KOC hiện nay là ranh giới mong manh giữa sáng tạo và tuân thủ pháp luật. Tại lễ ra mắt Ban Chấp hành Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam sáng nay (2/12) ở TPHCM, ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - cho biết: “Sáng tạo bình thường, tuân thủ mọi quy định thì khó đột phá; nhưng đột phá quá khuôn khổ lại dễ vi phạm pháp luật”.
Theo ông Sơn, văn bản pháp luật đã đầy đủ, nhưng cách vận dụng sao cho đúng và hiệu quả là bài toán khó đối với người làm nội dung. Để thành công, KOL/KOC cần hội đủ 3 yếu tố: Tạo được dấu ấn để thu hút cộng đồng, duy trì lượng người theo dõi và quan trọng nhất là thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua hàng.
