Đặt mục tiêu trở thành hương thiệu thức ăn nhanh được yêu thích nhất VN
Việt Nam được đánh giá là thị trường kinh doanh tiềm năng do nền kinh tế phát triển nhanh, cơ cấu dân số trẻ và tốc độ đô thị hoá cao. Tuy nhiên, lợi thế cũng chính là khó khăn, Jollibee phải cạnh tranh không ngừng với nhiều đối thủ cùng ngành vì Việt Nam thu hút hầu như đầy đủ các thương hiệu thức ăn nhanh "sừng sỏ" đến từ khắp nơi trên thế giới. Nếu không có chiến lược kinh doanh hợp lý linh hoạt hoặc xem thường nhiệm vụ nghiên cứu thói quen thị hiếu người tiêu dùng Việt thì việc một thương hiệu không thể kinh doanh hiệu quả hay thậm chí phải rút lui khỏi dải đất hình chữ S chỉ là chuyện sớm muộn.
