Tết 2026 chứng kiến sự dịch chuyển trong hành vi mua sắm của người dùng thương mại điện tử (TMĐT) khi trải nghiệm mua sắm liền mạch, nguồn gốc sản phẩm và thời gian giao hàng ngày càng được đề cao. Trong bối cảnh đó, TMĐT tiếp tục khẳng định vai trò là kênh mua sắm chủ đạo, đặc biệt trong giai đoạn cao điểm cuối năm.
Theo khảo sát của Worldpanel by Numerator Việt Nam, hơn 70% hộ gia đình vẫn tập trung chi tiêu cho các nhóm hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống và quà biếu trong dịp Tết. Tuy nhiên, khoảng 60% người tham gia khảo sát cho biết sẽ cắt giảm chi phí dành cho các sản phẩm không thực sự cần thiết, phản ánh xu hướng tiêu dùng thận trọng và chủ động hơn nhằm cân đối ngân sách gia đình.
