Quyết định chính thức bước sang kỷ nguyên số 100% của ông lớn Sony khi thông báo ngừng sản xuất đĩa game vật lý cho toàn bộ các tựa game PlayStation mới kể từ tháng 1/2028 đã tạo nên một cú sốc lớn cho ngành công nghiệp giải trí. Đối với giới sưu tầm, đây là dấu chấm hết cho một kỷ nguyên hoài niệm; nhưng đối với cộng đồng làm truyền thông, đây lại là "phát súng" mở màn cho một bữa tiệc Real-time Marketing (Tiếp thị thời gian thực) đỉnh cao toàn cầu.
Chỉ trong vòng vài giờ đồng hồ sau khi tin tức bùng nổ, hàng loạt thương hiệu lớn từ F&B, phần cứng gaming cho đến bảo mật công nghệ đã đồng loạt tung ra các chiến dịch "trolling" Sony. Đây không chỉ là những trò đùa vô hại, mà là những bài học kinh điển về chiến lược Newsjacking (Kế sách mượn dòng sự kiện) để đánh chiếm thảo luận trên mạng xã hội với chi phí gần như bằng 0.
