Forever 21 nộp đơn phá sản lần thứ hai
Forever 21 đã chính thức nộp đơn xin phá sản vào Chủ Nhật vừa qua, đánh dấu lần thứ hai thương hiệu này phải đối mặt với nguy cơ sụp đổ kể từ năm 2019. Theo tài liệu từ tòa án, công ty đã cố gắng tìm kiếm người mua trong nhiều tháng qua, tiếp cận hơn 200 nhà đầu tư tiềm năng nhưng không đạt được thỏa thuận khả thi nào.
Trong bối cảnh ngành bán lẻ gặp khó khăn sau đại dịch COVID-19 và lạm phát tăng cao, Forever 21 còn phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng thời trang nhanh trực tuyến như Shein và Temu. Công ty hiện đang tiến hành xả hàng tại hơn 350 cửa hàng trước khi chính thức ngừng hoạt động tại Mỹ.
Forever 21 dự kiến đóng cửa toàn bộ hệ thống cửa hàng tại Mỹ
Shein và Temu đã ảnh hưởng thế nào đến Forever 21?
Theo ông Stephen Coulombe, giám đốc tái cấu trúc của Forever 21, nguyên nhân lớn dẫn đến sự sụp đổ của công ty là do các đối thủ Shein và Temu lợi dụng “kẽ hở thuế quan” trong luật thương mại Mỹ.
Cụ thể, các mặt hàng có giá trị dưới 800 USD được miễn thuế nhập khẩu vào Mỹ theo quy định "de minimis", giúp Shein và Temu có thể cung cấp sản phẩm với mức giá rẻ hơn nhiều so với các chuỗi bán lẻ truyền thống như Forever 21. Trong khi đó, Forever 21 phải trả thuế và phí nhập khẩu, khiến giá thành sản phẩm bị đẩy lên cao, mất lợi thế cạnh tranh.
Dù nhiều doanh nghiệp Mỹ đã kêu gọi chính phủ điều chỉnh luật để tạo sân chơi công bằng, nhưng đến nay vẫn chưa có giải pháp nào được thực thi. Tổng thống Donald Trump hiện đang tìm cách chấm dứt quy định này để hỗ trợ các nhà bán lẻ trong nước.
Forever 21 có thể tồn tại dưới hình thức nào?
Dù hệ thống cửa hàng tại Mỹ sắp bị đóng cửa, nhưng thương hiệu Forever 21 vẫn chưa biến mất hoàn toàn. Theo CNBC, các cửa hàng quốc tế và website của hãng vẫn sẽ tiếp tục hoạt động.
Công ty mẹ của Forever 21, Authentic Brands Group (ABG), hiện đang tìm kiếm đối tác mới để vận hành thương hiệu tại Mỹ. Ông Jarrod Weber, Chủ tịch mảng phong cách sống của ABG, cho biết công ty đã nhận được nhiều sự quan tâm từ các nhà điều hành thương hiệu và chuyên gia thương mại điện tử, những người có thể giúp Forever 21 “chuyển đổi mô hình phân phối để cạnh tranh tốt hơn trong ngành thời trang nhanh.”
Được thành lập năm 1984, Forever 21 từng là một trong những thương hiệu thời trang nhanh hàng đầu thế giới. Ở thời kỳ đỉnh cao, công ty có 43.000 nhân viên và đạt doanh thu hơn 4 tỷ USD mỗi năm.
Sau lần phá sản đầu tiên vào năm 2019, Forever 21 đã có giai đoạn hồi phục khi được mua lại bởi một liên minh gồm Authentic Brands Group, Simon Property Group và Brookfield Property Partners. Công ty từng đạt doanh thu 2 tỷ USD vào năm 2021.
Tuy nhiên, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, chi phí vận hành tăng cao và những thay đổi trong xu hướng mua sắm đã khiến Forever 21 gặp khó khăn. Trong ba năm tài chính gần nhất, công ty lỗ hơn 400 triệu USD, riêng năm 2024 lỗ 150 triệu USD và dự kiến lỗ thêm 180 triệu USD trong năm 2025.
Thậm chí, CEO của Authentic Brands Group, ông Jamie Salter, từng thừa nhận rằng việc mua lại Forever 21 có thể là “sai lầm lớn nhất” trong sự nghiệp của ông.
