Theo Nikkei Asia, tại thị trường Trung Quốc, một trào lưu văn hóa mới đang hình thành xung quanh việc mua sắm trang sức vàng theo sở thích. Người tiêu dùng địa phương gọi đây là văn hóa tongbao hoặc tongjin để chỉ việc sở hữu những món đồ trang trí mang chủ đề nhân vật yêu thích.
Nhiều tập đoàn trang sức lớn đã nhanh chóng nắm bắt thị hiếu này để đưa ra các bộ sưu tập trang sức vàng đặc biệt. Tập đoàn Chow Tai Fook đã giới thiệu các sản phẩm dựa trên hình ảnh nhân vật từ bộ truyện tranh Chiikawa của Nhật Bản.
