Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), tốc độ được xem là yếu tố sống còn. Việc tung sản phẩm quá chậm có thể làm bỏ lỡ thời cơ thị trường, nhưng nếu quá vội vã mà thiếu kiểm chứng lại tiềm ẩn rủi ro thất bại cao. Do đó, hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) chính là trụ cột chiến lược của các doanh nghiệp FMCG. Tuy nhiên, không phải đơn vị nào cũng đủ năng lực đầu tư R&D ở quy mô lớn. Trong khi đó, Công ty CP Hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer) đã tập trung đầu tư vào R&D từ lâu và đó cũng là điểm khác biệt cốt lõi để công ty vươn lên vị thế dẫn đầu ngành hàng tiêu dùng Việt Nam.
Với mức đầu tư khoảng 3 triệu USD tại Bình Dương, Trung tâm R&D của Masan Consumer là một trong những cơ sở nghiên cứu và phát triển sản phẩm lớn nhất Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống (F&B). Đây là nơi khởi nguồn cho hàng loạt sáng kiến nổi bật, phục vụ người tiêu dùng trong nước lẫn quốc tế: từ các món ăn tiện lợi như bún, cháo, phở, mì gói, hủ tiếu, lẩu tự sôi đến các mặt hàng thiết yếu như nước tương, nước mắm, tương ớt..., tất cả đều sở hữu hương vị chuẩn mực và chất lượng toàn cầu.
