Nếu có một kiểu nghịch lý lặp lại đều đặn mỗi mùa cuối năm, đó là: càng gần Tết, câu "hết tiền" càng được Gen Z nhắc nhiều hơn - nhưng cũng chính Gen Z lại là nhóm sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn bình thường. Cả năm tiết kiệm, săn ưu đãi, cân đo từng khoản nhỏ; vậy mà bước vào mùa sắm quà Tết, người ta bỗng thấy lòng mình như rộng rãi phóng khoáng hơn: mua quà cho ba mẹ, chuẩn bị chút món ngon cho ông bà, gửi chút lộc xuân cho bạn bè… để không người thân nào quanh mình bước vào năm mới với cảm giác "bị lãng quên".
Nhìn từ bên ngoài, đó có thể là thói quen tiêu dùng "đến hẹn lại lên". Nhưng nhìn từ bên trong, đó là một sự chuyển dịch cảm xúc: Tết là thời điểm người trẻ muốn trở thành phiên bản "rộng rãi" nhất của mình - không phải để hơn thua kèn cựa, mà để bù lại một năm bận rộn bằng cách gửi trao nhiều điều tốt lành hơn. Ở đây, "đại gia" không còn là khái niệm gắn với tiền bạc vật chất, mà được hiểu như một trạng thái tinh thần: giàu thiện ý, giàu mong muốn cho đi, và giàu niềm hi vọng vào những khởi đầu tích cực.
Vì thế, "đại gia lộc" phiên bản Gen Z không đo bằng giá trị món quà, mà đo bằng số lần cho đi và cách cho đi. Họ có thể tặng một món quà nhỏ nhưng chọn đúng gu người nhận. Họ có thể không nói câu chúc dài, nhưng lại luôn gửi lời chúc đúng lúc, thậm chí sớm hơn bất kì ai trong gia đình. Họ có thể không bày biện rình rang, nhưng luôn cố gắng tạo nên những cuộc gặp gỡ chân tình. Với họ, cách tặng quà Tết quan trọng nhất ở "đúng người và đúng ý".
Ở khía cạnh này, câu "của cho không bằng cách cho" trở nên rất hợp thời, vốn cũng là hệ giá trị rất quen thuộc của người Việt. Người trẻ không quên truyền thống - họ thích "sáng tạo" và làm mới cách biểu đạt. Cách chọn quà, cách trao quà, thời điểm trao và bối cảnh trao đều trở thành một phần của "trao lộc Tết". Có những món quà không lớn, nhưng cách trao khiến người nhận "nở hoa" trong lòng vì cảm giác được trân quý. Có những lời chúc không hoa mỹ, nhưng đến đúng lúc khiến ai đó vơi đi muộn phiền bên trong. Khi "cách cho" được đặt lên ưu tiên hàng đầu, hành động trao lộc Tết trở thành một kiểu quan tâm chăm sóc tinh tế: vừa giữ lễ nghi, vừa giữ trọn cảm xúc.
Người trẻ mang tinh thần trao lộc lên không gian số, nơi họ tận dụng những nền tảng quen thuộc để gửi lộc, gửi lời chúc và tạo tương tác đầu năm. Một lời chúc có thể đi nhanh hơn, lan rộng hơn; một hành động nhỏ có thể chạm nhiều người hơn. Tết vì thế không chỉ diễn ra ở phòng khách hay bàn ăn, mà còn diễn ra trong những cuộc trò chuyện online.
Hoà vào xu hướng đó, "ATM Lộc trao Lộc Special" trên Zalo như một trợ thủ Tết đậm tinh thần Gen Z, nơi càng trao nhiều lộc thì càng có cơ hội nhận lại lộc từ ATM với nhiều quà tặng hấp dẫn. Hoạt động này biến việc cho đi thành một trải nghiệm tương tác thú vị, vừa giữ được nghi thức toả Tết lớn, vừa tạo cảm giác "đại gia lộc" theo cách rất hiện đại.
Mỗi lượt gửi lộc mở ra thêm một cơ hội nhận lộc, và thêm một kỷ niệm nhỏ để nhắc nhớ rằng năm mới đang bắt đầu theo cách vừa nhẹ nhàng vừa đặc biệt. Đó cũng chính là cách "toả Tết lớn" lan đi trong cộng đồng người trẻ: không chỉ với những cuộc vui và khoảnh khắc bùng nổ, mà bằng những hành động nhỏ tinh tế được lặp lại đủ nhiều.
Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn
Địa chỉ: 187 Nguyễn Chí Thanh, Phường Chợ Lớn, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam
