Một cửa hàng Domino's Pizza ở thủ đô Rome của Italy. (Ảnh: Bloomberg).
Hôm 9/8, tờ Bloomberg đưa tin gã khổng lồ thức ăn nhanh Domino's Pizza đã đóng cửa hàng cuối cùng trong chuỗi 29 cửa hàng của họ tại Italy, sau khi vật lộn cạnh tranh với các cửa hàng pizza địa phương.
Trên mạng xã hội Twitter, thông tin chuỗi đồ ăn nhanh nổi tiếng của Mỹ từ bỏ nước Ý đã mang lại nhiều ý kiến bàn tán. Tuy nhiên, kết quả này dường như đã được dự báo từ trước khi Domino's Pizza đã chọn sai con đường khi cố giành lấy thị phần tại quê hương của bánh pizza.
Domino’s Pizza đến Italy vào năm 2015 với vị thế của một thương hiệu chuỗi đồ ăn nhanh toàn cầu với hơn 12.000 cửa hàng trên toàn thế giới. Công ty đã lên kế hoạch thu hút khách hàng bằng các nguyên liệu “thuần Ý” bao gồm “100% sốt cà chua và phô mai mozzarella,... và đặc biệt là món pizza dứa kiểu Mỹ.
Thế nhưng, ý tưởng khiến người Italy say mê với dịch vụ giao hàng bánh pizza đã bị chấm dứt bởi đại dịch sau khi các cửa hàng bánh pizza địa phương tích hợp hình thức giao hàng ở thời điểm phải đóng cửa cho đại dịch COVID-19.
Trong một báo cáo kinh doanh năm 2021, ePizza - công ty chịu trách nhiệm nhượng quyền thương mại Domino's Pizza tại Italy đã trích dẫn “mức độ cạnh tranh trong thị trường giao đồ ăn đã gia tăng đáng kể” do hoạt động kém hiệu quả. Công ty đã từng đi vay nhiều khoản để phục vụ kế hoạch mở tới 800 cửa hàng tại quốc gia hình chiếc ủng.
“Chúng tôi cho rằng do mức độ cạnh tranh gia tăng đáng kể trên thị trường giao đồ ăn. Đó là các chuỗi có tổ chức và nhà hàng 'mum & pop' (doanh nghiệp gia đình) cung cấp đồ ăn, dịch vụ", ePizza cho biết trong một báo cáo cho các nhà đầu tư kèm theo kết quả quý IV/2021.
