Đầu tháng 4 vừa qua, giữa Siam Square, khu thương mại sầm uất bậc nhất Bangkok, xuất hiện một bức tượng mèo thần tài cao 10 mét, cánh tay máy vẫy liên tục và toàn thân phủ một màu tím đặc trưng không lẫn vào đâu được. Đó không phải công trình tôn giáo hay nghệ thuật công cộng, mà là chiến dịch mới nhất của Whiskas, thương hiệu thức ăn cho mèo thuộc tập đoàn Mars Petcare, được phát triển cùng hai agency AMV BBDO và BBDO Guerrero. Thông điệp gói gọn trong một câu: Mèo ăn Whiskas mới là mèo may mắn thật sự.
Nghe qua tưởng chỉ là một màn dựng landmark câu check-in trước thềm Songkran, nhưng đằng sau chú mèo tím khổng lồ này là một bài toán thị trường được giải khá gọn gàng, và đáng để người làm marketing ở Việt Nam ngồi xuống phân tích.
