Trong khi nhiều cửa hàng tạp hóa chuyển dần sang nhận diện thương hiệu đỏ với biển hiệu VinShop thì tại Hà Nội, từ tháng 4/2022, các cửa hàng bán trái cây được thay biển hiệu màu tím, với nhận diện thương hiệu F99 Shop.
CTCP Đầu tư và Công nghệ F99 xuất phát điểm là nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) bán lẻ trái cây, ra đời vào năm 2019, sáng lập bởi cựu sinh viên Đại học Kinh tế Quốc dân Hoàng Quang Thịnh. Thịnh từng mượn bố mẹ sổ đỏ để cắm ngân hàng khởi nghiệp lĩnh vực nông nghiệp nhưng thất bại, ôm khoản nợ 2 tỷ đồng khi mới 23 tuổi. Nhìn nhận bản thân không còn "non" về mặt kinh nghiệm lẫn năng lực quản trị, dư dả hơn về mặt tài chính, Thịnh quyết tâm quay trở lại với ngành nông nghiệp, cùng anh em thành lập F99.
