Priv ra mắt vào cuối năm 2015, là bước chuyển mình đầy tham vọng của BlackBerry trong bối cảnh thị phần sụt giảm nghiêm trọng. Thay vì sử dụng hệ điều hành riêng, hãng đã quyết định tích hợp Android, đồng thời vẫn giữ lại bàn phím QWERTY vật lý truyền thống. Thiết kế trượt độc đáo giúp Priv trở thành một trong những chiếc điện thoại hiếm hoi kết hợp cảm ứng và bàn phím cứng một cách liền lạc.
Một thiết bị tiên phong không được thị trường đón nhận
Priv được định vị trong phân khúc cao cấp. Máy sở hữu màn hình AMOLED 5,43 inch độ phân giải Quad HD, viền cong nhẹ hai bên. Cấu hình gồm chip Snapdragon 808, RAM 3 GB, bộ nhớ trong 32 GB, hỗ trợ thẻ nhớ mở rộng tối đa 2 TB. Camera sau 18 MP có chống rung quang học, còn camera trước 2MP cơ bản. Pin của máy có dung lượng 3410 mAh hỗ trợ sạc nhanh và sạc không dây. Trọng lượng Priv khoảng 192 gram, độ dày gần 9,4 mm khi đóng bàn phím.
Điểm nổi bật nhất là bàn phím vật lý cảm ứng. Người dùng có thể vuốt trên bề mặt phím để cuộn trang hoặc thao tác như một bàn rê chuột. Tuy nhiên, thiết kế này cũng khiến máy dày và nặng hơn đáng kể so với nhiều đối thủ cùng thời.
Doanh số thực tế của máy cuối cùng lại không đạt kỳ vọng. Trong quý tài chính kết thúc vào tháng 2 năm 2016, BlackBerry chỉ bán được khoảng 650.000 chiếc Priv, thấp hơn mức kỳ vọng là 800.000 máy. Đây là con số gây thất vọng lớn, nhất là khi công ty từng tuyên bố cần bán ít nhất khoảng 5 triệu thiết bị mỗi năm để có lãi. Sau một thời gian không đạt được mục tiêu doanh số, BlackBerry đã quyết định dừng phát triển phần cứng và chuyển sang cấp phép thương hiệu.
Những giá trị khiến Priv xứng đáng được công nhận
Nếu bỏ qua doanh số, Priv là một thiết bị thể hiện tư duy sản phẩm rất khác biệt. Đây là một trong số rất ít smartphone vẫn giữ lại bàn phím vật lý nhưng lại tích hợp Android và các tính năng cao cấp. Bên cạnh đó, BlackBerry còn đưa vào nhiều giải pháp bảo mật như DTEK, mã hóa nâng cao và kiểm soát quyền ứng dụng, hướng đến nhóm người dùng doanh nghiệp, hoặc các cá nhân vừa cần ưu tiên bảo mật, vừa thích sự tùy biến của Android.
Việc dám từ bỏ hệ điều hành riêng để chuyển sang Android cho thấy BlackBerry đã rất nỗ lực thay đổi. Tuy vậy, ở thời điểm đó, người dùng Android không còn cần bàn phím vật lý nữa, còn fan trung thành của BlackBerry lại dè dặt khi tiếp cận một hệ điều hành mới. Chính sự chênh lệch này khiến Priv rơi vào tình thế khó tiếp cận cả hai nhóm người dùng.
Nếu Priv thành công, có thể đã có một Priv 2 đáng giá
Giả sử Priv bán chạy và trở thành dòng sản phẩm ổn định, BlackBerry hoàn toàn có thể phát triển một phiên bản kế nhiệm. Chiếc Priv 2, nếu xuất hiện trong giai đoạn 2022 đến 2024, sẽ có nhiều nâng cấp đáng kể về phần cứng lẫn trải nghiệm.
Máy có thể dùng màn hình AMOLED 6.5 - 6.7 inch với tần số quét 120 Hz, viền mỏng hơn và cảm biến vân tay đặt trong màn hình. Cấu hình có thể trang bị chip Snapdragon 8 Gen 1/2, RAM 8 hoặc 12 GB, bộ nhớ lớn hơn và pin khoảng 5000 mAh. Bàn phím vật lý cũng sẽ được làm gọn và nhẹ hơn, có thể tích hợp thêm đèn nền cùng các thao tác thông minh. Hệ thống camera sẽ gồm nhiều ống kính hỗ trợ quay chụp chất lượng cao. Các giải pháp bảo mật tất nhiên vẫn tiếp tục là điểm nhấn để phục vụ nhóm khách hàng chuyên biệt.
Ảnh minh họa tạo bởi AI.
Trong bối cảnh smartphone ngày càng đồng dạng về thiết kế và trải nghiệm, một thiết bị như Priv 2 sẽ trở thành lựa chọn cá tính dành cho những người cần gõ nhanh, yêu thích cảm giác bàn phím thực và yêu cầu cao về riêng tư.
Trào lưu TikTok và cơ hội phục sinh bàn phím QWERTY
Điểm đáng chú ý là trong vài tháng gần đây, đặc biệt từ đầu năm 2025, giới trẻ quốc tế mà chủ yếu là Gen Z đang tạo nên một trào lưu mới xoay quanh những chiếc điện thoại BlackBerry cổ điển. Trên TikTok, các video với hashtag như #BlackBerryChallenge hay #BringBackTheKeyboard thu hút hàng triệu lượt xem. Người dùng chia sẻ trải nghiệm sử dụng điện thoại bàn phím vật lý để tránh xa mạng xã hội, đồng thời theo đuổi phong cách sống tối giản hơn. Nhiều bạn trẻ thậm chí còn độ lại máy, dán sticker, cá nhân hóa giao diện theo phong cách Y2K và đăng tải các đoạn video mở hộp đầy hoài niệm.
Blackberry đang trở thành xu hướng trên TikTok nhờ GenZ Mỹ.
Dù trào lưu này chưa đủ lớn để tạo thành một thị trường quy mô, nhưng rõ ràng vẫn có thể tạo ra một làn sóng văn hóa nhất định trong cộng đồng người dùng trẻ tuổi. Nếu BlackBerry hoặc một đối tác thương mại tận dụng đúng thời điểm để ra mắt một thiết bị như Priv 2, vẫn giữ bàn phím vật lý nhưng kết hợp thiết kế hiện đại và giao diện Android mới, rất có thể sẽ tạo ra một hiệu ứng lan truyền đáng kể. Không cần đến doanh số hàng triệu máy, chỉ một tiếng vang vừa đủ cũng đủ để thương hiệu này quay trở lại tâm điểm truyền thông theo cách rất riêng.
