Thư mời sự kiện vào lúc 10h ngày 9/9 (giờ địa phương), tức 0h ngày 10/9 (giờ Việt Nam), nơi hãng dự kiến công bố thế hệ iPhone 18 Pro, iPhone gập cùng các mẫu Apple Watch 12 Series, Watch Ultra 4.
Sự kiện mang chủ đề “Surprise and shine” (tạm dịch: Bất ngờ và Tỏa sáng). Thư mời của Apple nổi bật với logo “táo khuyết” ở trung tâm, bao quanh bởi hiệu ứng ánh sáng.
