Ngày 8/8, Blue Elephant ký thỏa thuận nhận đầu tư 100 tỷ won, khoảng 71 triệu USD, từ Affirma Capital Managers Korea, một quỹ đầu tư tư nhân nước ngoài. Theo Seoul Economic Daily, sau khi hoàn tất, Affirma sẽ nắm 25,8% cổ phần và trở thành cổ đông lớn thứ hai, chỉ sau nhà sáng lập Choi Jin Woo, đưa định giá công ty lên vùng 400 tỷ won, tương đương gần 285 triệu USD. Điều bất thường nằm ở thời điểm: Choi Jin Woo hiện là bị cáo trong một vụ án hình sự, và chính ông là người bị cáo buộc chỉ đạo việc bán ra hàng loạt sản phẩm sao chép thiết kế của Gentle Monster.
Cũng theo tờ này, giới đầu tư trong nước xem đây là trường hợp hiếm, bởi rủi ro pháp lý của người sáng lập thường là điểm trừ nặng khi thẩm định.
