Thị trường cà phê uống liền (RTD coffee) tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. Theo Euromonitor (2024), tốc độ tăng trưởng đạt 12–15% mỗi năm, chủ yếu được thúc đẩy bởi thế hệ tiêu dùng trẻ – Gen Z và Millennials. Tuy nhiên, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang đặt ra yêu cầu mới cho các doanh nghiệp F&B: không chỉ đổi mới để đáp ứng nhu cầu tiện lợi và hương vị "ngon đúng gu", mà còn cần chiến lược sản xuất và phân phối cà phê uống liền chất lượng cao với tổng chi phí sở hữu (TCO) thấp – bao gồm toàn bộ từ khâu sản xuất, vận chuyển, bảo quản đến xử lý sau sử dụng. Đặc biệt, việc gia tăng khả năng cạnh tranh dài hạn thông qua giải pháp bao bì giấy bền vững đang trở thành xu hướng chiến lược.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố môi trường, bao bì không còn chỉ là lớp vỏ bảo vệ sản phẩm mà đã trở thành một phần trong chiến lược thương hiệu. Theo Vietnam Report (2024), 57,4% người tiêu dùng Việt sẵn sàng chọn sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường nếu giá tương đương, và 41,1% sẵn sàng trả cao hơn cho sản phẩm bền vững.
