Một cửa hàng đưa ra hai chương trình: Mua 2 sản phẩm, tặng 1. Hoặc: Mua 3 sản phẩm, giảm 33%. Về mặt toán học, hai chương trình gần như tương đương: nếu ba sản phẩm có cùng giá, số tiền cuối cùng phải trả là như nhau. Nhưng cách thứ nhất thường có một lợi thế rất đặc biệt trong tâm lý người mua: có một món được gọi là "miễn phí".
Đây là một trong những hiện tượng được nghiên cứu trong kinh tế học hành vi và marketing, thường được gọi là Zero Price Effect - hiệu ứng giá bằng 0. Điều thú vị là khi giá của một món hàng giảm xuống 0, chúng ta không nhất thiết chỉ cảm nhận nó là "rẻ hơn". Mức giá 0 có thể làm thay đổi cách chúng ta nhìn nhận chính giá trị của món hàng đó.
