Trong thế giới đồng hồ xa xỉ và đầu tư tài sản thay thế (alternative assets), có một nghịch lý thú vị: Giữa cơn suy giảm chung của thị trường xa xỉ sau đại dịch, Rolex vẫn giữ được vị thế như một “tài sản trung tính rủi ro thấp” mà giới lướt sóng khó bỏ qua. Không chỉ là biểu tượng địa vị, Rolex giờ đây còn là tài sản được săn đón trên thị trường thứ cấp, nơi các nhà đầu tư mua đi bán lại kiếm lời nhanh với bằng chứng rõ rệt từ dữ liệu quốc tế.
Theo Business Insider, thị trường đồng hồ xa xỉ toàn cầu chứng kiến mức giảm khoảng 33% trên thị trường thứ cấp so với đỉnh giai đoạn bong bóng 2021–2022 do tâm lý thận trọng, lạm phát và sự dịch chuyển trong sở thích tiêu dùng. Tuy vậy, các thương hiệu hàng đầu như Rolex vẫn bền hơn phần còn lại.
