Trước đây, thị trường thời trang Việt Nam vận hành theo nhịp thay đổi nhanh: xu hướng liên tục xuất hiện, vòng đời sản phẩm ngắn và người tiêu dùng dễ bị cuốn theo những thiết kế nổi bật trên mạng xã hội. Tuy nhiên, vài năm gần đây, khi tư duy mua sắm dần dịch chuyển sang hướng bền vững, người tiêu dùng bắt đầu ưu tiên những giá trị thực chất, chú trọng vào chất liệu và tính ứng dụng cao thay vì những trào lưu ngắn hạn.
Trong bối cảnh đó, trang phục thiên về chất liệu, sự thoải mái và tính đa dụng đang "lên ngôi", thay thế cho xu hướng mùa. Cục diện thị trường đang nghiêng về phía các thương hiệu tôn trọng giá trị thực tế của trang phục hàng ngày. Dẫn đầu làn sóng này chính là UNIQLO với triết lý LifeWear. Thương hiệu đề cao công năng của trang phục và các sản phẩm cần được thiết kế để phục vụ đời sống hàng ngày.
