Thương hiệu giày chạy từng được truyền thông Mỹ mô tả là một biểu tượng của trào lưu “chunky”, thậm chí gắn với hình ảnh “ugly sneakers”, vừa chính thức mở cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội. Ngày 2/4, HOKA khai trương cửa hàng tại tầng 3 Vincom Bà Triệu, đánh dấu bước mở rộng mới tại Việt Nam sau cửa hàng Saigon Centre ở TP.HCM đi vào hoạt động năm 2025.
Sự xuất hiện của thương hiệu tại Hà Nội cho thấy thị trường giày thể thao Việt Nam đang bước sang giai đoạn cạnh tranh không chỉ về giá, mà còn về trải nghiệm thương hiệu, cộng đồng người dùng và phong cách sống đi kèm sản phẩm. Tại Mỹ, HOKA là một trong những cái tên nổi bật của làn sóng giày đế dày ngoại cỡ. CNN từng mô tả đây là dòng giày “chunky, ugly running shoes” nhưng lại bán rất chạy, khi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng sự êm ái, hỗ trợ tốt và cảm giác thoải mái trong cả chạy bộ lẫn đi thường ngày. Forbes cũng xếp thương hiệu vào nhóm hưởng lợi rõ nét từ xu hướng “ugly footwear”, khi những đôi giày từng bị xem là thô, to và không quá đẹp mắt lại trở thành tuyên ngôn thời trang mới.
