Theo một số báo cáo thị trường giai đoạn 2024 - 2025 từ Mintel, Statista và Euromonitor, khoảng 48 - 55% người tiêu dùng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương quan tâm đến các vấn đề liên quan đến lão hóa ở cấp độ tế bào. Tại Việt Nam, tỷ lệ người dùng ưu tiên phục hồi và duy trì làn da khỏe từ bên trong đạt khoảng 63%, cho thấy sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng sang các giải pháp mang tính dài hạn.
Nắm bắt xu hướng đó, thương hiệu đến từ Hoa Kỳ, Obagi Medical giới thiệu dòng serum NU-GEN tại Việt Nam, sản phẩm chăm sóc da theo hướng tác động ở cấp độ tế bào thông qua cơ chế liên quan đến NAD+, một coenzyme tham gia vào quá trình tạo năng lượng của tế bào. Việt Nam là thị trường đầu tiên được hãng lựa chọn để triển khai sản phẩm này. NU-GEN được phát triển dựa trên cơ chế bổ sung và hỗ trợ tái tạo NAD+, một thành phần quan trọng trong quá trình sản sinh năng lượng ATP của tế bào. Theo công bố của hãng, sản phẩm chứa tổ hợp ba thành phần gồm NAD+ dạng hòa tan, cùng hai tiền chất là NMN và NAM (niacinamide). Mục tiêu của công thức này là hỗ trợ cải thiện tình trạng suy giảm năng lượng tế bào - một trong những yếu tố liên quan đến lão hóa da.
