Trong cạnh tranh điểm đến, chiến dịch quảng bá có thể tạo sự chú ý, nhưng thương hiệu được quản trị nhất quán mới tạo ra giá trị dài hạn. Với định hướng đó, ngành du lịch Thành phố Hồ Chí Minh đẩy mạnh phát triển thương hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City-Sống động từng trải nghiệm.”
Chương trình hướng tới chuyển từ quảng bá sản phẩm du lịch sang xây dựng tài sản thương hiệu có giá trị lâu dài, đồng thời bám sát tinh thần Luật Phát triển đô thị và Nghị quyết số 26-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.
