Lấn sân nhiều lĩnh vực
Khi công ty Pinkfong của Hàn Quốc phát hành "Baby Shark" vào tháng 6/2016, phần giai điệu kết hợp với hình ảnh đầy màu sắc đã trở thành một bản hit lan truyền trên toàn cầu. Bài hát nhanh chóng khiến trẻ em say mê và truyền cảm hứng cho các điệu nhảy vui vẻ trên mạng. Bài hát được trẻ em, đặc biệt là những em nhỏ dưới 5 tuổi ưa chuộng vì các bước nhảy đơn giản, dễ thực hiện.
Theo đánh giá của giới chuyên môn, ca khúc có sức lan tỏa nhờ ca từ đơn giản, dễ nhớ, giai điệu vui nhộn. Hơn nữa, đoạn điệp khúc "doo doo doo doo doo doo" dài 1 phút 34 giây và lặp đi lặp lại nhiều lần như một lời mời phát lại bất tận có thể in sâu vào tâm trí người nghe.
Bài hát được lấy cảm hứng từ một bài đồng dao dành cho trẻ em cách đây hơn 20 năm, phổ biến ở các sân trường và trại hè trên khắp Bắc Mỹ. Năm 2016, Pinkfong, hãng âm nhạc của Công ty Giáo dục và Giải trí SmartStudy, một công ty con của Samsung Publishing (Hàn Quốc), chuyển thể thành một loạt video.
Không chỉ khiến trẻ em thích thú, các bậc cha mẹ cũng thường nhảy cùng con theo giai điệu này. Chính vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi một bài hát hoạt hình dễ thương lại là video đầu tiên trong lịch sử vượt mốc 10 tỷ lượt xem trên YouTube. "Baby Shark" có sức hút vô cùng mạnh đối với những đứa trẻ.
Pinkfong hy vọng sẽ tận dụng được sức hấp dẫn này để phát triển nhiều khía cạnh khác nữa. Công ty hiện đang hợp tác với Nickelodeon Animation để sản xuất một bộ phim về chú cá mập nổi tiếng của mình. Phim sẽ có nội dung kể về cuộc hành trình khám phá dưới đáy đại dương của nhân vật chính là chú cá mập con và người bạn thân nhất của cậu là William. Nhà sản xuất vẫn giữ nguyên lời bài hát gốc của MV phát hành năm 2016. Bộ phim dự kiến phát sóng vào năm 2023.
Trước đó, bản hit 10 tỷ view từng được làm thành chương trình truyền hình ngoại truyện riêng với tên gọi là Baby Shark’s Big Show và phim lẻ Baby Shark’s Space Adventure. Bên cạnh đó, Pinkfong đang nghiên cứu thêm về tiền điện tử sau khi bộ sưu tập NFT "Baby Shark" đầu tiên đã được bán hết trong 30 phút vào tháng 12 năm ngoái. Công ty cũng đang có kế hoạch ra mắt truyện tranh kỹ thuật số và các sản phẩm dành cho những người hâm mộ ở độ tuổi lớn hơn, những người đã lớn lên cùng giai điệu này.
"Khả năng cạnh tranh của chúng tôi nằm ở cả nội dung và công nghệ", Kim Min-seok, người đồng sáng lập Pinkfong, cho biết trong một cuộc phỏng vấn video từ Seoul. "Chúng tôi quan tâm đến các sản phẩm và doanh nghiệp tạo ra sức mạnh tổng hợp giữa hai bên".
Thành công nhờ nỗ lực
Ông Kim, 40 tuổi, luôn muốn trở thành một nhà phát triển. Sau khi giành chiến thắng trong cuộc thi khoa học máy tính ở trường trung học, ông đã được nhận vào Đại học Yonsei danh giá của Seoul và theo học ngành kỹ thuật hóa học. Sau đó, ông bắt đầu làm việc tại công ty game Nexon và gia nhập Samsung Publishing Co., doanh nghiệp gia đình mà ông nội ông thành lập. Ở đó, ông Kim giữ vai trò sáng tạo nội dung tiếng Anh cho trẻ em.
Năm 2010, ông Kim và hai đối tác đã thành lập Pinkfong, sau đó được gọi là SmartStudy Co., để khai thác thị trường ứng dụng di động nổi lên cùng với iPhone. "Baby Shark" được ra mắt trong chuỗi nội dung giáo dục dành cho trẻ em, thử nghiệm những giai điệu đi vào tâm trí của mọi người.
Thành công bất ngờ, bài hát đã nhanh chóng trở nên viral, lọt vào các bảng xếp hạng Billboard, có mặt tại các chuyến lưu diễn trực tiếp. Thậm chí, Baby Shark còn được chọn làm ca khúc chủ đề của đội Washington Nationals tại giải bóng chày World Series (Mỹ).
Phó chủ tịch Pinkfong Lee Seung Gyu nhận xét bài hát được không chỉ trẻ em mà cả người lớn yêu thích với nhiều phiên bản như hip hop, EDM,… Hiện công ty có hơn 100 phiên bản của bài hát, bao gồm cả bản dịch ra 11 thứ tiếng. Vào tháng 10/2020, bài hát đã được chứng nhận Kim cương bởi Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA), trở thành bài hát thiếu nhi duy nhất trên thế giới đạt được danh hiệu này.
Ông Kim nói về sự thành công trên trang web chia sẻ video: "Chúng tôi coi việc thu hút khán giả mới và quảng bá bài hát quan trọng hơn việc tạo ra doanh thu. Chúng tôi đã nhận được nhiều sự trợ giúp từ nền tảng Youtube".
Baby Shark Dance đạt 10 tỷ lượt xem vào ngày 13/1, giữ vững vị trí video được xem nhiều nhất mọi thời đại trên nền tảng YouTube. Con số 10 tỷ đã vượt xa mức 7,8 tỷ dân số thế giới, theo số liệu của Quỹ Dân số Liên hợp quốc (UNFPA). Như vậy, trung bình mỗi người trên thế giới đã xem video ít nhất 1,2 lần. Tổng thời gian phát lại là khoảng 43.000 năm, tương đương với khoảng thời gian từ thời kỳ đồ đá đến nay.
Bin Jeong - Giám đốc điều hành Pinkfong tại Mỹ từng chia sẻ vào năm 2019 rằng trước khi Baby Shark ra mắt, công ty không đặt kỳ vọng ca khúc sẽ thành công đến vậy. Bài hát thậm chí đã khiến ông Kim và gia đình trở nên giàu có. Pinkfong hiện được định giá khoảng 1 nghìn tỷ won (825 triệu USD), theo báo cáo của các phương tiện truyền thông địa phương. Và gia đình ông là những cổ đông lớn nhất, họ sở hữu khối tài sản trị giá khoảng 300 triệu USD, theo Chỉ số Tỷ phú Bloomberg.
Doanh thu của Pinkfong tăng 4,8% lên 51 tỷ won trong chín tháng đầu năm ngoái. Nhờ kênh YouTube 96 triệu người đăng ký, gần 65% doanh thu của kênh đến từ bên ngoài Hàn Quốc. Ông Kim cho biết đây mới chỉ là sự khởi đầu của Pinkfong, công ty đang có nhiều kế hoạch đợi ra mắt công chúng vào một thời điểm nào đó.
"Tôi muốn tạo ra những công viên giải trí để các gia đình có thể cùng nhau vui chơi," Kim nói về hoài bão lớn của mình. "Disney thực sự rất giỏi. Nếu chúng tôi có thể trụ vững trong 10 hoặc 20 năm nữa, tôi tin công ty của mình sẽ thành công hơn thế".
