Những mùa mua sắm cuối năm gần đây cho thấy một chuyển dịch rõ rệt trong tư duy chi tiêu của người Việt khi họ không ngừng chi tiền, nhưng đang chi theo cách khắt khe và có chọn lọc. Thay vì mua sắm theo cảm hứng hay chạy theo hào nhoáng, mỗi quyết định chi tiêu ngày càng gắn với những câu hỏi rất thực tế: món đồ này có thật sự đáng tiền, trải nghiệm mang lại có tương xứng và giá trị sử dụng có kéo dài sau Tết hay không.
Các báo cáo tiêu dùng trong năm 2025 ghi nhận xu hướng người Việt ngày càng ưu tiên giá trị thực của sản phẩm hơn là thương hiệu hay mức giá. Độ bền, trải nghiệm sử dụng, sự tiện lợi và giá trị tinh thần dần trở thành những tiêu chí quan trọng, đặc biệt trong các dịp chi tiêu lớn như Tết. Với nhiều người trẻ, Tết không còn là mùa mua sắm dàn trải, mà là thời điểm chọn lọc những khoản chi xứng đáng: một chuyến đi nội địa ngắn ngày để tái tạo năng lượng, một bữa ăn sum họp đúng nghĩa, hay những món quà thiết thực cho gia đình.
