Mới đây, Starbucks đã tung ra thị trường sản phẩm cà phê hòa tan với bốn hương vị đặc trưng là Dark Roast, Caffè Mocha, Caffè Latte và Caramel Latte. Tất cả đều được sản xuất 100% từ hạt cà phê Arabica nguyên chất.
"Nếu như Dark Roast dành cho những ai thích vị cà phê đậm đà của hạt cà phê Mỹ Latin thì Caffè Mocha lại có gu cà phê đậm vị chocolate. Và nhắc đến Starbucks thì không thể bỏ qua các món Latte trứ danh. Ngay cả khi tự pha uống tại nhà, các fan của Starbucks vẫn có thể tận hưởng vị của Caffè Latte hay vị caramel thơm dịu của những cốc Caramel Latte", đại diện nhãn hàng chia sẻ.
Được biết, dòng sản phẩm này là kết quả hợp tác giữa Starbucks và Nestlé sau khi hai công ty bắt tay thành lập Liên minh Cà phê toàn cầu vào cuối năm 2018. Liên minh kết hợp giữa chuyên môn 80 năm về cà phê hòa tan của Nestlé và vị trí dẫn đầu thế giới về chuỗi cửa hàng cà phê của Starbucks.
Trong liên minh, Nestlé được toàn quyền tiếp thị và phân phối ra thị trường các dòng sản phẩm đóng gói của Starbucks bao gồm cà phê, dịch vụ thức ăn và trà trên phạm vi toàn cầu, nhưng không bao gồm phạm vi cửa hàng cà phê Starbucks. Các sản phẩm phát triển từ Liên minh đã vươn tới hơn 50 quốc gia và nhận được sự yêu mến của người tiêu dùng trên toàn cầu.
Được nhập khẩu từ châu Âu, sản phẩm cà phê hòa tan Starbucks được mở bán trực tuyến trên Lazada từ ngày 3/7 và sẽ có mặt tại các hệ thống siêu thị lớn như Topsmarket, CoopXtra, Coop Fineline, Aeon, Lotte, Emart, VinMart.
Hiện tại, trên Lazada giá bán 1 hộp cà phê hòa tan Starbucks (gồm 4 gói nhỏ 22 gram) là 130.000 đồng, chưa kể phí vận chuyển, tương đương 32.500 đồng/gói.
Theo một khảo sát được thực hiện tháng 11/2021 bởi công ty cổ phần GMO-Z.com Runsystem, thị trường cà phê hòa tan Việt Nam là sự cạnh tranh của hàng loạt thương hiệu từ lớn đến nhỏ. Bên cạnh 3 thương hiệu cà phê hòa tan đã có chỗ đứng vững chắc như Trung Nguyên G7, Vinacafe Biên Hoà, và Nescafe của Nestlé… thì nay thêm nhiều thương hiệu mới gia nhập như TNI (King coffee), Ajinomoto (Birdy), PhinDeli... và các doanh nghiệp mới tham gia đầu tư vào dòng cà phê hòa tan như Nutifood, The Coffee House, Highlands Coffee,…
"Điều này cho thấy, nhu cầu sử dụng cà phê hòa tan tại thị trường Việt Nam sẽ tiếp tục tăng, do lợi thế dân số trẻ, những người có nhịp sống bận rộn, chuộng tiêu dùng nhanh chóng và tiện lợi. Ngoài ra, số lượng người nước ngoài sinh sống và làm việc tại các thành phố lớn của Việt Nam hiện đang gia tăng nhanh chóng. Việc đến quán cà phê phong cách phương Tây (sử dụng nhiều sản phẩm cà phê, chè hòa tan) đang trở nên thịnh hành, khiến thị trường tiêu thụ cà phê nội địa (cả cà phê rang xay và hòa tan) trở nên hấp dẫn với doanh nghiệp sản xuất, chế biến và kinh doanh cà phê", khảo sát này đánh giá.
Cà phê hòa tan được người tiêu dùng đánh giá cao bởi nhiều yếu tố như sự tiện lợi, không mất thời gian pha chế, giá cả phù hợp với thu nhập…
Tuy nhiên, kết quả khảo sát dựa trên hơn 500 ứng viên, với 75% đối tượng trong đó là nhân viên văn phòng và sinh viên, đã cho thấy 3 thương hiệu được họ sử dụng thường xuyên nhất vẫn là G7, Nescafe và Vinacafe. Đa phần người tham gia khảo sát cho rằng mức giá phù hợp với một gói cà phê hòa tan 20g là 4.000-5.000 đồng/gói.
