Một mùa giải đậm dấu ấn: Đề bài càng hấp dẫn, cách giải quyết càng sáng tạo
Đêm chung kết Vietnam Young Lions 2025 chứng kiến sự bùng nổ của những chiến dịch digital không chỉ sáng tạo mà còn đậm tính ứng dụng. Đội YEUVIETNAM đã xuất sắc giành giải Vàng với chiến dịch "Unmask the Damage" – một concept kết hợp giữa nghệ thuật kể chuyện (storytelling) và nội dung tương tác (interactive content) trên TikTok, giúp Gen Z nhận thức rõ hơn về tác hại của việc chăm sóc da sai cách. Không kém phần ấn tượng, đội Lion King với giải Bạc đã biến La Roche-Posay từ một thương hiệu cao cấp trở thành người bạn đồng hành thân thiết của Gen Z bằng cách sáng tạo trên chính tên thương hiệu "Posay" thành "Pồ-say". Cuối cùng, đội đạt giải Đồng - DIVA đã chứng minh rằng giáo dục về skincare có thể trở nên cuốn hút hơn bao giờ hết thông qua "Skin Guardians Academy" – một lớp học trực tuyến ngay trên TikTok.
Không thể phủ nhận, một trong những yếu tố truyền cảm hứng cho các đội thi năm nay phải kể đến đề bài vô cùng hấp dẫn đến từ bộ đôi thương hiệu La Roche-Posay và TikTok. Bài toán đặt ra không hề dễ dàng: "Làm sao để một thương hiệu cao cấp như La Roche-Posay có thể định vị được giá trị bền vững trong bối cảnh làn sóng skincare giá rẻ đang ngày càng phổ biến. Và quan trọng không kém - làm thế nào để khai thác tối đa sức mạnh của TikTok, một nền tảng định hình xu hướng cùng hành vi tiêu dùng của Gen Z và thanh thiếu niên nhằm truyền cảm hứng và từng bước thay đổi thói quen chăm sóc da có phần chưa bài bản của nhóm người dùng này?"
Đây không đơn thuần là một đề bài để tranh tài, mà còn phản ánh thách thức thực tế làm nhiều thương hiệu đau đầu tìm lời giải cho vấn đề mà TikTok và La Roche-Posay cùng đặt ra. Các thí sinh đã chứng minh rằng, với tư duy nền tảng vững chắc và sự thấu hiểu hành vi người dùng, mọi thách thức đều có thể trở thành cơ hội. Từ việc tích hợp yếu tố thu hút tệp gamer vào skincare, khai thác các nhóm văn hóa ngách, đến tạo ra những thử thách tương tác cao, các đội thi đã biến TikTok thành không gian để La Roche-Posay không chỉ xuất hiện mà còn thực sự tham gia vào cuộc sống của người trẻ. Điều này cho thấy một sự thay đổi quan trọng trong tư duy marketing: TikTok không còn là nơi để thương hiệu xuất hiện đơn thuần mà còn góp phần xây dựng xây dựng những trải nghiệm thương hiệu có giá trị.
TikTok - Từ nhà tài trợ đến "át chủ bài" của các nhà marketer thế hệ mới
Không đơn thuần là một nền tảng giải trí, TikTok còn sở hữu một loạt các công cụ mạnh mẽ mang đến cả cơ hội lẫn thách thức cho các marketer, đòi hỏi những người làm nghề thực thụ thực thi những chiến dịch vừa hiệu quả vừa mang tính kết nối sâu sắc với cộng đồng thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm đơn thuần. Hơn cả, không chỉ vì độ phủ hay tính xu hướng, mà hơn hết, họ nhận ra rằng đây chính là nền tảng có thể biến insight thành tương tác thực sự. Nổi bật trong đó, đội DIVA đã tận dụng TikTok AR Filter để thu hút người dùng tham gia vào học viện chăm da, trong khi đội Lion King lại xây dựng thử thách "Pồ Pass It On - Duet Challenge" tăng mức độ lan toả cho chiến dịch. Những ví dụ này minh chứng rõ nét cho một xu hướng mới: Marketer thế hệ Z không chỉ cần ý tưởng hay, mà còn phải thành thạo cách biến nền tảng số thành một phần của chiến lược ngay từ đầu.
Hai thương hiệu đồng ra đề bảng Digital thực sự đã đem lại một môi trường thực chiến, nơi thế hệ marketer mới chứng minh khả năng sáng tạo và thấu hiểu hành vi số.
Vietnam Young Lions 2025 đã vượt xa khỏi khuôn khổ một cuộc thi thông thường để trở thành "phòng lab" thực chiến, nơi những ý tưởng được kiểm chứng bằng khả năng tạo ra tác động thực tế. Từ một đề bài "khó nhằn" của TikTok và La Roche-Posay đến cách các thí sinh ứng biến linh hoạt với đặc thù nền tảng, tất cả đã góp phần phác hoạ một thế hệ marketer mới - những người không chỉ giỏi sáng tạo mà còn am hiểu hành vi số, không chỉ nói được điều hay mà còn làm được điều có giá trị thực sự.
Khi đêm chung kết Vietnam Young Lions 2025 khép lại, một chương mới trong hành trình phát triển ngành marketing cũng được mở ra. TikTok đã chứng minh vai trò không thể thay thế của mình không chỉ như một nền tảng giải trí, mà là công cụ đắc lực để thấu hiểu và định hình hành vi người dùng. Còn các bạn trẻ, họ đã cho thấy rằng, với tư duy đúng đắn và sự thấu hiểu nền tảng, họ đã sẵn sàng làm chủ tương lai của ngành quảng cáo.
