Trong số đó, Pristie – thương hiệu bất động sản hạng sang mới gia nhập thị trường – lựa chọn đồng hành cùng các hoạt động văn hóa đô thị như một cách đưa tinh thần thương hiệu đến gần hơn với cộng đồng. Động thái này cũng phần nào hé lộ định hướng của doanh nghiệp: Phát triển bất động sản không chỉ xoay quanh không gian ở, mà còn hướng tới những trải nghiệm sống giàu cảm xúc và bản sắc.
Sự tham gia của khu vực tư nhân đang góp phần tạo thêm nguồn lực cho các hoạt động văn hóa, giải trí tại đô thị, từ quy mô tổ chức đến chất lượng trải nghiệm. Trong bối cảnh đó, Glow Up Việt Nam tại Công viên Nghĩa Đô là một ví dụ đáng chú ý khi Pristie dành nguồn lực đồng hành cùng một ngày hội cộng đồng mở cửa tự do, hướng tới đông đảo người dân.
