Trưa 27/5/2023, khi ghé quán lẩu quen gần nhà để ăn trưa như thường lệ, bà Chu (ở Hàng Châu, tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc) sững sờ phát hiện cửa hàng đã đóng cửa, không còn dấu hiệu hoạt động. Với nhiều thực khách, đó có thể chỉ là một quán ăn ngừng kinh doanh. Nhưng với bà Chu, đây lại là dấu hiệu báo trước nguy cơ mất trắng số tiền đầu tư lên tới 100.000 NDT (hơn 380 triệu đồng).
Trước đó, thông qua bạn bè giới thiệu, bà Chu biết đến quán lẩu này và nhiều lần được mời dùng bữa miễn phí. Sau một lần ăn, một nữ nhân viên tự xưng là "bà quản gia nhỏ" chủ động tiếp cận, giới thiệu dự án chăn nuôi bò thịt do công ty triển khai.
