Trung Quốc từ lâu được xem là một trong những thị trường quốc tế trọng điểm trong chiến lược mở rộng của Trung Nguyên Legend. Nhìn vào tiềm năng của thị trường tỷ dân, ông Đặng Lê Nguyên Vũ - Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend - từng chia sẻ, nếu mỗi người Trung Quốc chi 1 USD cho cà phê Trung Nguyên, tập đoàn có thể thu về tỷ USD.
Tháng 9/2022, Trung Nguyên Legend khai trương cửa hàng Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend đầu tiên tại Trung Quốc, trên đường Nam Kinh, Thượng Hải. Ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã đặt mục tiêu phát triển 1.000 quán cà phê tại các tỉnh, thành của Trung Quốc thông qua hình thức hợp tác đầu tư nhượng quyền nhằm “đẩy mạnh sự hiện diện của cà phê Việt ra thế giới thông qua các không gian mang văn hóa bản địa”.
