Tâm điểm của vụ bê bối này là Lily Jay, một nữ KOL mang quốc tịch Australia, sở hữu tài khoản Instagram với gần 3 triệu người theo dõi.
Xuất phát điểm là một ca sỹ, vũ công, Lily Jay Hinson (31 tuổi) đã trải qua màn lột xác ngoạn mục. Cô chuyển hướng xây dựng hình ảnh một người phụ nữ phương Tây cải sang đạo Hồi, thường xuyên xuất hiện với mái tóc vàng được quấn gọn gàng trong chiếc khăn trùm đầu truyền thống.
