Những năm gần đây, lĩnh vực ngân hàng tại Việt Nam chứng kiến một xu hướng khá đặc biệt: nhiều nhà băng lựa chọn thay đổi tên gọi theo hướng ngắn gọn hơn, hiện đại hơn. Đáng chú ý, một số cái tên còn mang đậm chất phong thủy với những từ khóa như “Thịnh Vượng”, “Lộc Phát”, “Tài Lộc”.
Nếu như trước đây tên ngân hàng thường gắn với ngành nghề, địa bàn hoạt động hoặc nhóm cổ đông sáng lập thì ngày nay, nhiều tổ chức tín dụng đang hướng đến những thương hiệu giàu ý nghĩa về tài vận, tăng trưởng và may mắn. Điều này phản ánh sự thay đổi trong tư duy xây dựng thương hiệu cũng như cách các ngân hàng muốn định vị hình ảnh trong tâm trí khách hàng.
