Theo báo cáo của Momentum Works và qlub, trong năm 2021, tổng khu vực Đông Nam Á đã chi 3,66 tỷ USD cho trà sữa. Trong đó, các quốc gia tiêu thụ trà sữa lớn nhất là Indonesia với 1,6 tỷ USD, Thái Lan 749 triệu USD và Việt Nam 362 triệu USD (khoảng 8.500 tỷ đồng).
Tại Việt Nam, thị trường trà sữa tăng trưởng nhanh chóng với nhiều thương hiệu mới được ra mắt hàng năm và trà sữa đang trở thành "món tủ" với nhiều bạn trẻ. Đối tượng khách chính mà các thương hiệu trà sữa ngắm đến thuộc thế hệ Millennials và Gen Z, đây là nhóm khách hàng trẻ tuổi, chiếm tỷ trọng lớn trong cơ cấu dân số và cũng sẵn sàng chi tiêu dùng. Tuy nhiên, khách hàng của trà sữa đang ngày càng mở rộng và không còn bó hẹp trong phạm vi giới trẻ mà ngay cả nhiều người độ tuổi trung niên cũng đang trở thành những tín đồ của trà sữa.
