Khác với thu nhập hàng tháng, tiền thưởng Tết thường gắn với tâm lý "tự thưởng": mua sắm, biếu tặng, du lịch, nâng cấp trải nghiệm cho gia đình. Điều này không sai, nhưng thực tế cho thấy tiền thưởng thường được chi nhanh hơn dự tính, và sau Tết, nhiều người mới bắt đầu nuối tiếc: "Lẽ ra mình nên giữ lại một phần để đầu tư"
Thực tế cho thấy, khi nhận tiền thưởng, người tiêu dùng thường có hai nhu cầu diễn ra đồng thời:
