Kể từ năm 2008, Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) của Marvel Studios đã liên tục sản xuất những bộ phim bom tấn như Iron Man (Người Sắt), The Avengers (Biệt đội siêu anh hùng) , Captain America: Winter Soldier (Đội trưởng Mỹ: Chiến binh mùa đông và Guardians of the Galaxy (Vệ binh dải ngân hà), cùng những bộ phim khác. Hiện tại, những bộ phim hàng đầu của MCU đã thu về hơn 26 tỷ USD trên toàn cầu, và con số này vẫn chưa dừng lại, khi ngày càng có nhiều bộ phim được phát hành.
Nhưng chính xác thì điều gì đã góp phần vào thành công của những bộ phim kể trên nói riêng, và của Marvel Studios nói chung? Marvel đã có những bước đi thế nào để thu về lợi nhuận khổng lồ như vậy? Hãy cùng khám phá hành trình đáng ngưỡng mộ để Marvel Studios vươn mình trở thành một gã khổng lồ trị giá 53 tỷ USD như ngày nay:
Tập hợp những siêu anh hùng
Ban đầu, việc thành lập một công ty có thể chỉ liên quan đến một doanh nhân. Nhưng để đạt được cấp độ thành công tiếp theo, ta sẽ cần một đội ngũ tài năng. Để đảm bảo sự thành công của doanh nghiệp, ta phải thuê những ứng viên có năng lực tốt nhất cho từng vị trí. Và theo thời gian, Marvel đã tuyển dụng một đội ngũ xuất sắc cho từng vị trí của mình.
Một số cá nhân có thể đã đạt được thành công hơn những người khác, nhưng triết lý của Kevin Feige luôn là chọn đúng người đúng việc. Marvel có thể dễ dàng theo đuổi những minh tinh top đầu ở Hollywood - những người có khả năng mang lại sức hút và thành công rất cao cho các bộ phim, nhưng họ đã làm khác đi. Ví dụ, họ lựa chọn hai diễn viên Chris Evans và Chris Hemsworth, thời điểm đó đều nổi tiếng ở Hollywood, nhưng đều chưa đạt được danh hiệu siêu sao và cũng không chịu trách nhiệm độc quyền về nhượng quyền thương mại.
Một số người hâm mộ đặc biệt lo ngại đến việc tuyển chọn Chris Evans vì vai diễn Human Torch ít nổi tiếng của anh trong bộ phim thất bại Bộ tứ siêu đẳng . Bất chấp điều đó, Feige cùng đội ngũ tuyển chọn đều cảm thấy Evans có những phẩm chất cần để đóng vai Đội trưởng Mỹ - Steve Rogers theo cách họ hiểu về nhân vật này. Điều tương tự cũng đúng với Chris Hemsworth khi nam diễn viên được tin tưởng lựa chọn vào vai Thần Sấm - Thor đầy mạnh mẽ.
Sẵn sàng mạo hiểm
Với sự nổi tiếng ngoạn mục của bộ phim Biệt đội siêu anh hùng , có vẻ như Marvel sẽ không mắc sai lầm nào tiếp theo. Nhưng bộ phim Vệ binh dải ngân hà ra mắt sau đó đã gây nên sự hoài nghi từ ngay cả những người hâm mộ trung thành nhất của Marvel. Khi bộ phim lần đầu tiên được tiết lộ, nhiều người đã phải gãi đầu và thốt lên: “ Họ là ai ?!” Ngay với những người đọc truyện tranh Marvel, các vệ binh dải ngân hà này cũng không phải là những siêu anh hùng nổi trội.
Khi dàn diễn viên và ê-kíp của dự án được tiết lộ, sự hoài nghi thậm chí tiếp tục tăng cao. Với một đạo diễn ít tên tuổi, Chủ tịch Marvel Kevin Feige yêu cầu vai chính của bộ phim phải là một nhân vật có đủ sức hút để tạo doanh thu phòng vé. Và nam diễn viên Chris Pratt đảm nhận vai chính. Nhưng anh không phải là cái tên chắc chắn sẽ mang về số tiền lớn cho Marvel, vì mới chỉ đảm nhận những vai khiêm tốn trên màn ảnh rộng.
Và đột nhiên, dự án này được coi là trò chơi mạo hiểm lớn nhất của Marvel. Tuy vậy, trước ván cược này, Feige đã làm những gì mà ông vẫn luôn làm rất tốt trong quá khứ: ông tìm kiếm tài năng thích hợp và tin tưởng biên kịch kiêm đạo diễn, để truyền tải bộ phim với cá tính riêng biệt của anh ấy. Và kết quả cuối cùng là một sự thành công vượt quá mong đợi của mọi người cả về mặt thương mại và phê bình. Bộ phim có mức điểm rating lên tới 91% trên Rotten Tomatoes từ các nhà phê bình và thu về hơn 774 triệu USD toàn cầu. Cho đến nay, Vệ binh dải ngân hà vẫn được coi là một trong những bộ phim hay nhất và thú vị nhất của MCU.
Suy nghĩ vượt xa những khuôn khổ và hướng về tầm vóc lớn
Sau thành công vang dội của Biệt đội siêu anh hùng và các phần phim tiếp theo, gồm Người Sắt 3 và Thor: Thế giới bóng tối , Marvel đã quyết định xây dựng một hình ảnh siêu anh hùng khác. Khi phát triển phần tiếp theo của Đội trưởng Mỹ: Siêu anh hùng đầu tiên, Marvel có ý định thử nghiệm một thể loại phim siêu anh hùng mới bằng cách chuyển sang một dạng phim mang cả yếu tố kinh dị và chính trị. Và cách Marvel lựa chọn các nhà làm phim cũng rất đáng ngạc nhiên, nếu không muốn nói là hơn cả cách tiếp cận độc đáo của hãng đối với thể loại phim siêu anh hùng.
Kevin Feige đã chọn giao dự án cho Anthony và Joe Russo, những người chủ yếu nổi tiếng với những tác phẩm hài hước trên các chương trình truyền hình. Anh em nhà Russo chưa bao giờ đạo diễn một bộ phim bom tấn Hollywood với kinh phí lớn, cũng chưa từng làm phim hành động kinh dị trước đây. Và một số lượng đáng kể người hâm mộ lại phải tiếp tục đặt câu hỏi về cách chủ tịch Marvel Kevin Feige lựa chọn đạo diễn.
Tháng 4 năm 2014, Đội trưởng Mỹ: Chiến binh mùa đông ra mắt với những đánh giá trên cả tuyệt vời và phá vỡ kỷ lục phòng vé tháng 4. Hiện tại, nhiều người hâm mộ vẫn tin rằng Chiến binh mùa đông là bộ phim lẻ hay nhất của Vũ trụ Điện ảnh Marvel. Bộ phim được tán dương nhiệt liệt vì cốt truyện hấp dẫn và các phân cảnh hành động được dàn dựng chặt chẽ, sắc sảo dựa trên các hiệu ứng thực tế. Sau thành công này, Kevin Feige cũng đã đảm bảo rằng anh em nhà Russo không chỉ đạo diễn bộ phim Đội trưởng Mỹ: Nội Chiến , mà còn cả hai thiên sử thi Biệt đội siêu anh hùng sau này.
Biến ý tưởng thành hàng tỷ USD
Theo dữ liệu phòng vé toàn cầu được công bố, các bộ phim của Marvel đã thu về 26 tỷ USD trong suốt thời gian qua, nhưng con số này còn không bằng gần một nửa giá trị của Marvel. Việc ra mắt Disney Plus vào năm 2019 rất tốn kém, nhưng chỉ riêng nội dung phát trực tuyến cũng đã mang về hơn 40 tỷ USD cho Marvel. Và Forbes ước tính giá trị của Marvel vào năm 2022 sẽ là 53 tỷ USD, sau khi đã cộng thêm 3 tỷ USD thu được từ các sản phẩm tiêu dùng.
Với sự thành công của Người Nhện: Không Còn Nhà và cả tiếng vang của Thor: Tình Yêu và Sấm Sét , có thể tin rằng giá trị của Marvel đã tiếp tục được nâng lên trong năm qua. Với sự ra mắt sắp tới của Chiến binh báo đen: Wakanda bất diệt , có thể dự đoán rằng những con số này sẽ còn tăng cao hơn nữa. Từ vị thế của một công ty từng phải tuyên bố phá sản vào năm 1996, rõ ràng những gì Marvel đã và đang làm được tính đến thời điểm hiện tại thực sự kì diệu và đáng ngưỡng mộ, giống như câu chuyện của nàng Lọ Lem trong cổ tích vậy.
Theo The Richest
