Từ 19h00 ngày 12/9, ngay khi Apple Store trực tuyến và các đại lý ủy quyền tại Việt Nam đồng loạt mở cổng đặt hàng, một cuộc đua giành suất sở hữu sớm iPhone thế hệ mới đã diễn ra đầy kịch tính. Để đảm bảo chắc chắn có máy trong những đợt giao hàng đầu tiên, người dùng buộc phải thanh toán khoản tiền cọc trị giá một triệu đồng.
Chỉ tính đến 10h sáng ngày 13/9, số liệu thống kê từ các chuỗi bán lẻ lớn cho thấy sự bùng nổ chưa từng có. Thị trường ghi nhận ít nhất 300.000 lượt khách hàng chuyển khoản thành công, đồng nghĩa với việc người tiêu dùng Việt đã chi ra hơn 300 tỷ đồng chỉ để "giữ chỗ" cho siêu phẩm công nghệ này trong chưa đầy một ngày. Con số thực tế chắc chắn còn khổng lồ hơn khi doanh số từ Apple Store trực tuyến và hàng loạt đại lý nhỏ lẻ khác chưa được công bố.
