Theo một nghiên cứu mới đăng tải trên Marketing Journal, những người tiêu dùng uống cà phê espresso, trà và các đồ uống có chứa caffeine khác ngay trước khi mua sắm sẽ mua nhiều đồ hơn và thường chi nhiều tiền hơn. Đặc biệt, họ thường thích mua những đồ dùng “phù phiếm” hoặc vui nhộn sau khi sử dụng thức uống này.
Trong một thí nghiệm của nghiên cứu, 145 khách hàng đến thăm một cửa hàng bán đồ gia dụng ở Pháp đã được cho uống cà phê espresso hoặc đồ uống không có caffeine trước khi họ mua sắm như cách để chào đón họ trở lại sau đại dịch. Các nhà khoa học phát hiện ra rằng những người tiêu dùng uống một ly cà phê espresso đã chi khoảng 400.000 đồng trong khi những người mua sắm đồ uống không chứa caffeine chỉ chi khoảng một nửa số tiền đó. Những khách hàng đã uống caffeine cũng có xu hướng mua nhiều mặt hàng hơn - gấp gần 1,5 lần so với những người tiêu dùng uống đồ uống không có caffein.
