Nestlé và NBA hợp tác toàn cầu thúc đẩy phong trào bóng rổ

Tập đoàn Nestlé và Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Mỹ (NBA) công bố hợp tác dài hạn tại 21 thị trường, đưa Milo thành đối tác chính thức tại Việt Nam, ngày 8/10.

Theo đó, ba nhãn hàng Milo, Nescau và Nesquik trở thành đối tác đồng hành cùng các chiến dịch phát triển bóng rổ do NBA triển khai trên bốn châu lục. Tại thị trường Việt Nam, Milo đại diện thực hiện các cam kết nhằm lan tỏa niềm đam mê thể thao và xây dựng lối sống năng động cho giới trẻ.

Trong khuôn khổ hợp tác, hai bên sẽ phối hợp tổ chức hàng loạt hoạt động nhằm khuyến khích thanh thiếu niên và các gia đình tiếp cận, trải nghiệm bộ môn bóng rổ. Nhóm chương trình trọng điểm bao gồm Giải bóng rổ thiếu niên (Jr. NBA/Jr. WNBA), Trường đào tạo bóng rổ NBA, Học viện đào tạo huấn luyện viên, Chương trình bóng rổ dành cho nữ và Giải đấu 3x3. Ngoài ra, thỏa thuận cũng mở rộng sang các nền tảng tương tác dành cho người hâm mộ như chuỗi trận đấu quốc tế NBA Global Games và không gian trải nghiệm NBA House.

Ông Liberato Milo, Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc Đơn vị Kinh doanh Chiến lược Bánh kẹo và Thực phẩm ăn nhẹ Nestlé, nhận định thể thao luôn đóng vai trò quan trọng trong việc khơi dậy tiềm năng mỗi cá nhân. Thông qua sức lan tỏa của bóng rổ, tập đoàn mong muốn mang đến những trải nghiệm thực tế, tạo cơ hội để trẻ em và các gia đình tăng cường vận động, từ đó xây dựng thói quen sống lành mạnh và tự tin kết nối cộng đồng.

Tại Việt Nam, sự hợp tác với NBA được đánh giá giúp Milo củng cố vai trò phát triển thể thao học đường thương hiệu theo đuổi suốt 30 năm qua. Ông Binu Jacob, Tổng giám đốc Nestlé Việt Nam, cho biết doanh nghiệp luôn phối hợp chặt chẽ cùng nhà trường và phụ huynh để truyền cảm hứng vận động cho thế hệ trẻ, tiêu biểu qua chương trình Năng động Việt Nam.

Về phía hiệp hội, bà Julie Morris, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Phát triển Thương mại và Truyền thông NBA, đánh giá cao mức độ nhận diện toàn cầu của thương hiệu đối tác. Bà kỳ vọng sự kết hợp giữa sức ảnh hưởng của giải đấu bóng rổ hàng đầu thế giới và khả năng kết nối người tiêu dùng của Nestlé sẽ mang đến cho người hâm mộ nhiều trải nghiệm mới mẻ, góp phần thúc đẩy sự phát triển của bộ môn này.

Chiến dịch hợp tác quy mô lớn hiện triển khai đồng loạt tại 20 quốc gia trên thế giới như Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Australia, Singapore, Thái Lan, Việt Nam... và dự kiến tiếp tục mở rộng sang thị trường Philippines vào tháng 10/2027.