iPhone thế hệ mới trình làng luôn là lễ ra mắt sản phẩm công nghệ được mong chờ nhất năm. Tuy nhiên, sự kiện It's Glowtime của Apple ngày 9/9 được cho là không ấn tượng. "Trong 12 năm đưa tin về Apple, đây là lần đầu tôi phải thừa nhận khó có thể kiên nhẫn theo dõi hết sự kiện. Không nghỉ giữa giờ, không có chút gì hài hước và không có tương tác nào với khán giả", Debashis Sarkar, cây bút công nghệ của Hindustantimes, bình luận.
Theo Sarkar, các lãnh đạo cấp cao của Apple đưa ra các thông báo như đang đọc to theo máy nhắc chữ. Trong khi Apple tổ chức sự kiện trực tiếp tại nhà hát Steve Jobs, khách tham dự lại ngồi xem những video được quay sẵn.
