Mang tên "It's Glow Time" (Đã đến lúc tỏa sáng), tuy nhiên sự kiện ra mắt sản phẩm mới của "nhà Táo" khiến nhiều người thấy hụt hẫng vì không có sự "tỏa sáng" nào về mặt cấu hình, công năng cũng như thiết kế, ngoại trừ sự rực rỡ của các bản màu sắc mới. Tâm điểm của sự kiện nhẽ ra là bộ 4 chiếc iPhone 16, tuy nhiên đây lại là những sản phẩm góp phần gây thất vọng nhiều thất.
Anh T.N, một YouTuber công nghệ có tiếng cho rằng chưa có sự kiện nào của hãng lại khiến anh cảm thấy nhàm chán như những gì diễn ra vào rạng sáng 10/9. Theo anh, các thông tin về iPhone được hãng công bố đều đã được biết đến thông qua những tin rò rỉ từ trước đó khá lâu, một yếu tố cho thấy Apple dường như đang cạn kiệt ý tưởng để làm nên những sự đột phá.
