Đây cũng là vấn đề đau đầu với các thương hiệu cao cấp, vì gen Z (những người sinh từ năm 1996 trở về sau) vốn là một tệp khách hàng đầy tiềm năng của ngành hàng xa xỉ phẩm.
Khách hàng Trung Quốc đại lục không chỉ là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng của ngành trong những năm gần đây, mà độ tuổi tiêu dùng hàng cao cấp ở nền kinh tế lớn thứ hai thế giới này còn trẻ hơn mười mấy tuổi so với mức trung bình toàn cầu là 38. Trên khắp thế giới, những người mới bước vào độ tuổi trưởng thành (young adult) cũng là "một yếu tố rất mạnh thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành hàng xa xỉ trong thập kỷ vừa qua", theo Gregory Boutte, giám đốc khách hàng kiêm giám đốc kỹ thuật số tại Kering, công ty sở hữu thương hiệu Gucci.
